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www.hg0088.com : 在螺旋桨的广告“科技伦敦呼叫面板”上,观众

来源: 时间:2018-11-10 19:02
www.hg0088.com  在Propeller的广告上,广告技术玩家脑海中浮现的大问题是:科技伦敦呼叫小组,其过于复杂、GDPR、消费者信任以及连锁店的潜力不可避免地主导了大量的谈话。

 
这次活动是在马伦洛·伦敦和CloserStill传媒公司的帮助下举办的,包括Ogury的乔伊院长、埃森哲互动公司的埃米尔·马利克、马伦洛传媒中心的迪诺·迈尔斯-兰普蒂和OpenX公司的加文·斯蒂拉特。它由顾问团的Ellie Edwards Scott主持。
 
 
该小组一致认为,广告技术供应商在试图向C套件销售时擅长“自我破坏”,迈尔斯-兰普提说:“作为一个行业,我们必须更加努力地工作,让人们理解这些算法以及他们作出的选择。即使是在这些公司工作的人,也缺乏知识。”
 
 
迪安补充道:“当我们真正想要的是做生意的时候,我们很难完成这项工作。”透明是一回事,但我们也需要诚实对待什么是工作,什么是不信任别人。你需要相信你的伴侣仍然愿意和你一起工作,即使事情没有按计划进行。
 
 
斯特鲁普说,机构可能会每周看到20个建议的技术,并找到一个资深,知识渊博,谁很可能在公司附近一段时间是困难的。马利克补充说,“机构和客户之间的商业动态”已经产生了问题,供应商错误对待代理作为最终客户——“在我们的模式中,客户是最终客户”。他补充说,财富500强公司需要的不仅仅是一个“走出去”的解决方案,而是他们的企业需要顾问和技术合作伙伴。
 
 
关于GDPR,专家组一致认为,它的执行方式是一个失败的行业。对于数据捕获的解释应该是简单的,有清楚的例子说明轰炸注册电子邮件的好处,长长的T&C页面,以及每次访问网站时都要在同意框上打勾“让互联网变得有点脏”。
 
 
迪安说,该行业已经设法惹恼了两个想要退出数据共享的客户和那些想选择的人。“我们有责任使这一命题更加明确,而不是使之更加困难。”

 
Malik补充说,下一个趋势应该是“供应商关系管理”,人们可以通过一个应用程序轻松地管理他们的数据共享,因为“现在的UX很荒谬”。
 
 
该小组在媒体产业链的优点上意见不一,Stirrat说“还没有”,并且如果商业行为得到解决,它被广告要解决的每个问题都已经解决了。Myers Lamptey补充说,目前还没有客户询问BLAST,但马利克强调它将很快发挥巨大作用。
 
 
他们一致认为,消费者未来的大趋势可能是对数据的价值有更大的认识,而对于营销人员来说,将是提高广告支出的效率和效益。马利克说:“现在有太多的钱流入太多的渠道,这只是一种愚蠢的行为。”